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娱乐城网址:这群人决定着GDP增速,却没人揭开过他们的面目 | 白皮书首发

时间:2017-12-25 11:29:39  作者:  来源:  查看:57  评论:0
内容摘要:1958年,哈佛大学社会学博士傅高义在东京的一所语言学校学日语,他发现,伴随着经济复苏,战后日本的社会阶层正在发生微妙而决定性的变化,尤其是中产家庭的观念和行为呈现出前所未见的新景象。两年后,傅高义出版《日本新中产阶级》一书。这是关于亚洲中产家庭研究的第一本田野调查式专著。六十年...
1958年,哈佛大学社会学博士傅高义在东京的一所语言学校学日语,他发现,伴随着经济复苏,战后日本的社会阶层正在发生微妙而决定性的变化,尤其是中产家庭的观念和行为呈现出前所未见的新景象。
两年后,傅高义出版《日本新中产阶级》一书。这是关于亚洲中产家庭研究的第一本田野调查式专著。
六十年后的今天,如果傅高义来到中国,他会看到什么?

《日本新中产阶级》作者:傅高义
这些年来,中国的新中产阶级快速崛起。从需求端来看,他们极有可能是未来15年,中国经济最重要的一项决定性变化。
两年前,当吴晓波频道第一次提出“新中产”概念的时候,我们翻遍了全国各大研究机构的资料库,却没有找到一份关于中国新中产人群的完整报告。
于是我们花了两年时间调查研究,现在将迄今为止所有调研数据和访谈案例综合起来,梳理成2万字的《新中产白皮书》。这将是中国第一份对新中产人群的全景式深度调查。
点击下图▼阅读报告
在与这群人的交往过程中,有三点给我们留下了深刻印象:
第一,新中产人群远比我们想象的更加理性。迷茫只是局部性的,他们中的大多数,对生活的诉求与取舍拿捏得很到位;
第二,在社会焦点问题上,新中产是一个寻找“自己人”的群体,价值观在他们的职业选择和社交行为中起着决定性的作用;
第三,新中产的定义仍是个争议性话题,很多新中产并不认为自己属于这个群体,社会中存在新中产“高净值化”的概念错位,但这并不妨碍他们的行为方式符合新中产的典型特征。
下面,小巴从报告中摘取了六个有趣的发现,用数据和案例还原新中产的真实面貌。
1.给我一根杠杆,我能撬动一套房
在过去两年中,超过25%的受访者有买房做投资,而且占比很高。其中有个很有意思的观念:合理负债。中国人向来是无债一身轻,但新中产不同,他们觉得合理的负债,是为自己撑起财务杠杆,撬动更大的财富机会的一种理性的手段。

杭州一位29岁的工程师向我们解释道:“如果投资的收益率高于负债的利息,负债其实是合算的。”
“中国是很奇怪的,在银行存钱利息低,划不来。找银行借钱,利息不算高,但普通人也借不到。买房子才是中国人应该干的事,作为小老百姓,能从银行借到一大笔钱,利息还不高,只有通过房贷才有这种机会。买房子不是为了房价涨,买房子是为了给自己加一根杠杆。”
2.买来的小确幸,你值得更好的奖赏
在整体的物质消费上,中国新中产已经度过了稀缺阶段,对于消费的认知和需求也更加清晰、理性。
最典型的例子是双十一,今年双十一销售额暴涨,调查却发现,只有不到7%的新中产深度参与在其中。



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