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娱乐城:耐克危局

时间:2018-4-15 14:02:06  作者:  来源:  查看:5  评论:0
内容摘要:那天约你出来玩,我穿着耐克,刚见面你就回头跟着那个开着宝马穿着cl一身潮牌的帅哥走了。可是你不知道,他的车60万我的耐克81万。”当首对NIKE MAG在香港以81万港元成交时,广大网友再一次感受到来自贫穷的限制。2011年,NIKE MAG在 eBay 上拍卖发售的平均成交价为...
那天约你出来玩,我穿着耐克,刚见面你就回头跟着那个开着宝马穿着cl一身潮牌的帅哥走了。可是你不知道,他的车60万我的耐克81万。”

当首对NIKE MAG在香港以81万港元成交时,广大网友再一次感受到来自贫穷的限制。

2011年,NIKE MAG在 eBay 上拍卖发售的平均成交价为3800 美元,再后来是8100美元。当这款"球鞋之王"以火箭的速度飞升时,耐克的业绩却在停滞中有了下沉的趋势。

据耐克最新财报,截至2月28日的第三季度,集团实现营收89.84亿美元,同比增长7%。在净利方面,耐克期内净亏损为9.21亿美元,2017财年同期纯利为11.41亿美元。

这是耐克20年来首次出现季度亏损,尽管这口巨大的锅有美国税改背着,但也阻挡不了耐克的颓势明显。

“质量差,设计上除了翻新经典款,其他没什么了,一个气垫技术用了几十年不更新。”网友的期盼耐克都懂,可耐克做不到啊!



01状况频发

3月15日,耐克品牌事务总裁特雷弗·爱德华兹辞职。公开消息称,这与耐克近期接到不少有关雇员不良行为的投诉有关。

低迷的业绩,总要多找几个借口才行。

耐克2018财年第三季度财报显示,截至2月28日,集团实现营收89.84亿美元,同比增长7%。在净利方面,耐克期内净亏损为9.21亿美元,而2017财年同期纯利为11.41亿美元。

不要慌,耐克表示这是由于美国税改的原因,当季耐克集团税率高达179.5%,而2017财年同期为13.8%。

这个2018年1月开始实施的税改法案,带动了20亿美元的差距,耐克没法说出来的原因还有更多。

耐克的缺点在哪里?网友表示:没有创新产品啊!再加上,耐克部分产品频繁地进行促销,耐克的利润率,止不住地往下滑。

从46%降至44%左右,而再往前一个财季,耐克销售额同比上涨5%至86亿美元,净利润则同比下跌9%至7.67亿美元。

据媒体报道,2014至2017年,推动耐克集团每股收益增长的是产品价格上涨、税负减轻以及大规模股票回购。

利润增长,净利润率却没上升,耐克的霸主地位已经开始受到威胁。



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